移动互联网保健品行业爆发 活力达演绎健康进化论
2017-06-16
天猫618理想生活狂欢节在6月已经燃情启动，其品牌从“上天猫就够了”升级为“理想生活上天猫”。6月8日，全球超350家投资大佬携总价过4万亿美元参加了阿里的投资者日大会，其中54个国际大牌加入了这场狂欢。从满足消费者需求到引领消费趋势转变——移动电商的爆发和消费人群理念的升级，促进了天猫的品牌进化，而随着国际大牌的入驻，天猫已经成为引领行业潮流的主阵地，包括8.9万家旗舰店与天猫平台共同成长，见证移动互联网飞速发展。
移动端生力军崛起 80-90后成消费主力
据互联网络信息中心（CNNIC）发布第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2016年中国网民规模达7.31亿，手机网民6.95亿，手机上网人群占比95.1%。手机网民的崛起，为保健品电商的火爆提供了生力军。在此背景下，2016年双11天猫移动端远超PC端销量，占比达82%。《2016中国医药物资协会行业发展状况蓝皮书》也显示，网上购买保健品等人群中，80-90后占比50.0%，覆盖25-34岁年轻人群，年轻人更愿意通过移动端购买保健品；排在第二位的是中老年人群，接近三成，覆盖35-49岁人群。
与传统的到线下门店购买的消费人群不同，线上保健品电商交易逐年增多，在 2015年，天猫医药馆交易额高达67亿元，保健品行业以30.06%的复合增长率持续增长，而与此相反的是，根据中康CMH数据调研报告，2015年线下药店保健品销售份额下跌0.4个百分点。
线上交易增多，特别是随着移动互联网的普及，越来越多年轻人使用手机购买保健品，渐渐取代了中老年群体，成为消费主力。过去中老年群体的消费理念是“有病去就医”，才考虑购买保健品辅助，而现在年轻人生活压力日益增大，亚健康成为常态，“未病先预防”理念深入人心。中国青年报社会调查中心的一次专项调查也证实了这一点，有54.1%的受访者发现身边购买保健品的年轻人较多，67.7%的受访者最关注能够提高免疫力的保健品。年轻人热衷使用移动端购买保健品的原因，除了生活碎片化之外，大品牌的入驻以及丰富多彩的互动也是移动用户的主要原因。
大品牌引爆行业发展 活力达演绎健康进化论
据报道，天猫已经拥有超过1.2万个国际品牌、18万个大品牌；在保健品细分领域，福布斯全球最具价值消费者品牌中，已有近八成入驻天猫，包括来自全球30多个国家的400多个保健品牌，如澳洲Swisse、美国GNC、澳洲大药房等。在健康领域耕耘近十年的活力达，与天猫共同见证了行业的爆发。
据欧睿对保健品市场进行的渠道分析显示，从2011年到2015年，电商销售的市场份额从4%快速增长到21%。这个阶段也是活力达品牌在营养健康领域耕耘、收获的时期。
膳食营养补剂助力健康进化，作为移动互联网营养健康行业中的领导品牌，活力达倡导绿色、健康、活力的生活方式。健康有活力的生活，离不开合理有效的营养补剂。活力达为对健康有更高要求的消费者提供了五大系列产品，涵盖基础营养、男性产品、女性产品、功能食品、运动营养等产品。同时在细分的运动营养领域，活力达携旗下专业运动营养补剂品牌力次方，专门为健身、越野、跑步、骑行人士提供一站式运动补剂方案，并多次成功与全国各地国际金标马拉松赛事合作、亮相IWF上海健身展、ChinaFit北京健身大会等专业展会，惠及数十万运动人群。
以大数据驱动健康进化研究。活力达与天猫平台共同成长，近十年随着行业爆发，平台发力，活力达积累了超过200万用户健康数据，移动端销量已超过70%，积累了超过50万+的忠实用户。活力达依托自主研发的BI商业智能系统，将企业供应链、产品精准营销、用户健康数据、营养解决方案等服务链完整的融合在一起，一次可运算1000万以上级别数据；对超过百万级的用户的超过数千万健康数据进行挖掘，提升服务效率，满足用户所需。
锁定年轻人群，玩转多元生态圈。针对移动用户人群生活的碎片化、泛娱乐化的特点，活力达全球提出"营养师ONLINE"计划，并与25位以上的全国知名营养专家合作，拥有一支专业的国家二级营养师团队，为相关消费人群举办线上线下公益讲课共超过500场、受益人次超20万人次。此外，活力达还针对年轻人群的特点，携手天猫达人、淘宝直播、映客，美拍及各大直播平台的高人气网红，以“移动直播+电商”的全新模式为用户呈现精彩的直播互动，展现了产品的优势，受到消费者好评！
活力达积极首都营养师协会合作，通过千聊等移动平台，邀请资深营养师，为用户讲解健康知识。与时俱进，利用多元化的媒体业态，从用户的角度出发，活力达在营养补剂的健康领域取得了傲人的成绩，携手天猫共同演绎健康进化论，继续向前发展。
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