Z世代兴起 活力达瞄准年青人的轻生活
2019-03-27
生于1995-2005年的人，被称为Z世代，不管你是否承认，这一代年青人逐渐成长起来，开始影响消费市场。与移动互联网一起长大的Z世代，有着与生俱来的独立自主权和决策力，加之前所未有的多维思辨能力，使得Z世代人群与众不同，正如前两年火遍全国的热门金曲一样，Z世代人群强调“我们不一样”！想要赢得他们的心，得从真正开始了解他们开始。要去了解他们作为Z世代的不同，并非因为他们身处年轻阶段所体现出年轻人的行为这么简单。在美国，Z世代已经成为人数最多的一个年龄阶层，占到总人口的25.9%，为美国的经济贡献达到了440亿美元。他们具有强大的购买力，在全球也将是新的消费主力，以往的模式难以再套牢他们的心。
在中国，据艾瑞咨询调研数据显示，Z世代在网购人群中占据主力地位，表现在人口占比最大，黏性最高，渠道偏好最强烈：约1/4电商用户为95后；63.9% 的受访95后每天使用电商平台；10% 的受访95后每天都网购下单。在刚刚过去的618年中盛宴中，年轻人对于美妆、个护产品、养生保健产品的需求也随之增加。 “颜值经济”不再是一个停留在报告上的研究课题，而是电商平台节节攀高的销售数据，颜值经济主导的消费热潮已经到来，代餐奶昔、体脂秤、足浴盆、美容仪的销量增速惊人，某平台甚至同比增长达152%。
2017年，95后出生人口已经接近全球人口的1/4，其中中国95后人数高达2.5亿！几乎与印尼人口相当。庞大的年轻人口基础，推动了颜值经济+体重管理细分行业飞速发展。依据相关调查统计，中国体重管理市场到2023年将达到350亿元的规模！
随着健康意识的提升，以科学的体重管理来重塑颜值正在得到越来越多Z世代年轻人的响应，节食减肥不再受追捧。Z世代逐渐意识到节食减肥虽然可以减低总体重，但除脂肪组织减少外，肌肉等也会丢失，并可能对体力、免疫力等带来不利影响。体重下降后，基础代谢率也降低，能量消耗减少，不利于体重继续下降，而且后期更容易反弹，造成人体代谢紊乱。而科学的体重管理是以营养师或营养顾问根据顾客体质特征，通过非药物干预的方式组合饮食、运动、行为、心理等多种要素形成个性化方案，指导肥胖人群通过合理营养与适当运动调控身体能量及物质代谢平衡，形成良好行为和生活方式， 进而保持理想体重的科学减重方式。与单纯依赖药物、节食、仪器或手术等传统减肥方式不同，体重管理属于新型的现代服务业态。如何高效地营养减肥成为了Z世代当下最值得关注的“轻话题”，在保证人体必需营养的前提下， 以科学的代餐食品进行体重管理塑造颜值正悄然兴起。
作为移动互联网健康领导品牌活力达，经过长期研究，研发出了健康代餐的食品配方。代餐奶昔利用奶昔取代部分或全部正餐的食物，具有高纤维、低热量、易饱腹等特点。活力达代餐奶昔，上市一年来在天猫平台销量持续领先，月销接近4万笔！与此同时，活力达针对18-35岁年轻女性人群，以营养师一对一指导、网红直播等多种年轻群体青睐的方式，提出了轻控食、重营养、不挨饿的体重管理理念，服务于对管理体重、重塑颜值有较高要求的Z世代年轻用户群体。
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